「ネット広告は暴力になった」――長年抱き続けたECM構想と、これからの『電子対話手法（Electric Communication Method）』
スマホで記事を読んでいる最中、突如として画面全体を覆い尽くすポップアップ広告。 誤タップを誘発するかのように配置された、小さく見えづらい「×」ボタン。 いつからインターネットは、これほどまでに読み手の視界と時間を強引に奪う場所になってしまったのでしょうか。 相手が話している最中に目の前に大声で商品を突きつけるような行いは、現実のコミュニケーションであれば明らかに失礼であり、非紳士的な行為です。画面の向こうにいる「人間」を無視し、数値や効率だけを追い求めた結果生まれたそれらの仕組みは、もはや広告ではなく 「Web上の暴力」 と呼んでも差し支えないのではないか――。 何十年も前から私の中にあり、時を経てより強固になった「ひとつの思想」について、ここで言葉にしておきたいと思います。 --- 1. 私たちがワクワクしていた頃の「広告」 もう何十年も前のことです。現在の世間一般では「広告＝うっとうしいもの」と捉えられがちですが、 少なくとも幼少期の私にとって、テレビCMは心奪われるエンターテインメント的な「作品」 でした。 かつての広告は、短時間の中にストーリーやクリエイティブがぎゅっと凝縮され、見ているだけで心が動くものでした。視聴者に対する優しさもあり、寸劇の向こうにはるか彼方の世界を演出したものもありました。 あるいは、通販番組のジャパネットたかた。前社長が甲高い声で熱っぽく商品を語りかける姿は、単なる「機能と価格の提示」ではなく、独立したひとつの名物番組として成立していました。そこには「この商品で、あなたの生活がどう楽しく変わるか」という情熱的なプレゼンがあり、画面越しであっても確かな熱量のやり取りが存在していたのです。視聴する事で楽しさや深ささえ感じられたものです。 広告とは本来、押しつけるものではなく、見る人を楽しませ、心を動かす「表現作品」であり、双方向の対話のきっかけだったはず です。 --- 2. 「売り込めばいい」という濁流と、スマホ社会の歪み しかし、インターネットの普及とともに広まったのは 「EC＝eコマース＝とにかく売り込めばいい」 という風潮でした。 クリック数を稼ぐための煽りや騙し絵のような誘導、ユーザーの後を追いかけ回す追跡型広告。 作る側・出す側の「手軽に稼ぎたい」「効率よく集金したい」という都合ばかりが優先され、読み手の「心地よさ」や「体験...
